Tổng thống Hàn Quốc Lee Jae-myung “gây sốt” TikTok với video về Việt Nam

Nhưng phía sau sức lan tỏa mạnh mẽ của clip viral này không chỉ là hiệu ứng mạng xã hội, mà còn phản ánh một cách tiếp cận mới trong ngoại giao thời đại số.

Được đăng tải ngay trong ngày đầu tiên của chuyến thăm cấp Nhà nước tới Việt Nam (21–24/4), video mở ra bằng dòng chữ “This stop is Vietnam”, dẫn dắt người xem qua những lát cắt tiêu biểu của dải đất hình chữ S. Từ nhịp sống sôi động của Thành phố Hồ Chí Minh, vẻ cổ kính của Hội An đến nét đời thường ở chợ chồm hổm Vị Thanh, tất cả được lồng ghép cùng hình ảnh lễ đón trang trọng tại Hà Nội, tạo nên một tổng thể vừa gần gũi vừa mang tính biểu tượng.

Không dừng lại ở những khuôn hình “đẹp”, video còn ghi lại những khoảnh khắc đời thường của Tổng thống và phu nhân Kim Hae-kyung: từ khi đặt chân xuống sân bay Nội Bài, di chuyển qua các tuyến phố Thủ đô, đến những trải nghiệm giản dị như dạo quanh Hồ Hoàn Kiếm hay thưởng thức ẩm thực địa phương. Chính những chi tiết này đã tạo nên cảm giác gần gũi, giúp hình ảnh một nguyên thủ quốc gia trở nên “đời” hơn trong mắt công chúng.

Hiệu ứng lan tỏa của clip là điều dễ nhận thấy. Chỉ trong thời gian ngắn, video thu hút lượng lớn lượt xem, chia sẻ và bình luận đa ngôn ngữ. Người dùng Việt Nam bày tỏ sự thích thú khi các điểm đến quen thuộc được tái hiện dưới góc nhìn mới, trong khi cộng đồng quốc tế tiếp tục bị hấp dẫn bởi một Việt Nam năng động, đa sắc.

Đáng chú ý, đây không phải là một sản phẩm truyền thông ngẫu nhiên. Theo lý giải từ phía Văn phòng Tổng thống Hàn Quốc, việc xây dựng hiện diện trên TikTok là một phần trong chiến lược mở rộng kênh giao tiếp trực tiếp với công chúng, đặc biệt là thế hệ trẻ. Trước đó, ông Lee Jae-myung cũng đã duy trì hoạt động trên nhiều nền tảng như Facebook, X hay YouTube, nhưng TikTok mang đến một “ngôn ngữ” hoàn toàn khác: ngắn gọn, trực quan và giàu cảm xúc.

Trong bối cảnh đó, video về Việt Nam có thể xem là sự kết hợp giữa ngoại giao hình ảnh và storytelling số. Không chỉ truyền tải lịch trình hay nghi thức ngoại giao, clip còn khéo léo “định vị” Việt Nam như một điểm đến giàu trải nghiệm, nơi giao thoa giữa truyền thống và hiện đại, giữa chiều sâu văn hóa và nhịp sống đương đại.

Thực tế, những điểm dừng chân của Tổng thống Hàn Quốc tại Hà Nội như Hồ Gươm, phố cổ hay các không gian ẩm thực địa phương từ lâu đã trở thành “biểu tượng mềm” trong mắt du khách quốc tế. Việc các địa danh này xuất hiện trên nền tảng có sức ảnh hưởng toàn cầu như TikTok càng góp phần khuếch đại giá trị điểm đến, đặc biệt trong bối cảnh du lịch Việt Nam đang đẩy mạnh truyền thông số.

Không phải lần đầu một nguyên thủ tận dụng TikTok để kể câu chuyện về Việt Nam. Trước đó, Lawrence Wong cũng từng gây chú ý khi chia sẻ video chuyến thăm với nền nhạc Việt. Tuy nhiên, điểm khác biệt ở trường hợp của Tổng thống Hàn Quốc nằm ở cách xây dựng nhịp điệu hình ảnh – nhanh, hiện đại nhưng vẫn giữ được chiều sâu cảm xúc và thông điệp.

Ở góc độ rộng hơn, hiện tượng này cho thấy sự dịch chuyển rõ nét trong cách các quốc gia thực hiện truyền thông đối ngoại. Khi mạng xã hội không còn chỉ là kênh phụ trợ mà trở thành “mặt trận chính”, mỗi video, mỗi khung hình đều có thể trở thành một “đại sứ hình ảnh”.

Với Việt Nam, những khoảnh khắc được ghi lại trong video của Tổng thống Lee Jae-myung không chỉ dừng ở hiệu ứng viral. Đó còn là cơ hội để tái khẳng định sức hút của điểm đến, thông qua chính góc nhìn của những nhân vật có tầm ảnh hưởng toàn cầu, hình thức quảng bá tự nhiên nhưng đầy sức nặng trong kỷ nguyên số.